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Service d'Information du Gouvernement

Jouer collectif au service de l'intérêt général

Dans notre précédent numéro, nous vous parlions de la mobilisation de nombreux acteurs privés pour inciter leurs communautés à aller voter dans le cadre des élections européennes. Après la dissolution de l'Assemblée nationale le 9 juin dernier, les Français sont amenés à se rendre aux urnes pour élire à nouveau leurs représentants. Il s'agit d'un scrutin qui suscite beaucoup d'intérêt : 75% des Français déclarent s'intéresser à la campagne électorale des élections législatives (dont 40% « très intéressés »), soit une hausse de 23 points par rapport aux législatives de 2022 (sondage Opinion Way / Les échos, 13 juin 2024). 62% des électeurs ont prévu d'aller voter le 30 juin prochain (vs 47,51% de participation aux élections législatives de 2022) (sondage Ifop/LCI, 17 juin 2024) et 68% des électeurs se disent déjà sûrs de leur choix pour les élections législatives (vs 31% qui peuvent encore changer d'avis) (sondage Opinion Way / Les échos, 13 juin 2024) Nombre de personnalités publiques comme Lena Mahfouf, Squeezie ou encore Kylian MBappé se sont exprimés sur les réseaux sociaux pour inciter leurs abonnés à se rendre aux urnes ou à faire leur procuration en cas d'impossibilité. De même que Nicolas Dufourcq, directeur général de la Bpi ou encore le mouvement Impact France regroupant notamment la MAIF, Biocoop ou Too Good to go. C'est maintenant à votre tour ! Entreprises, associations, votre rôle est primordial pour encourager les Français à être acteurs de la vie démocratique. Pas de panique, on vous explique comment. Bienvenue dans ce 7e numéro de Gouv X qui vous donnera tous les outils pour devenir acteur de l'intérêt général en quelques clics !

Kylian MBappé

Nous l'avions fait à vos côtés en 2022 !   Air Bnb   Crème solaire ? Check ! Dentifrice ? Check ! Procuration ? Check ! En résumé : Dans le cadre des élections législatives en 2022, AirBnb s'était associé au Gouvernement pour cibler les personnes qui avaient prévu de mettre leur logement en location les week-end des élections législatives. Des posts sur les réseaux sociaux et des messages in-app véhiculent un seul message simple : « Avant de laisser vos clés, pensez à faire votre procuration ». En un clic, l'utilisateur se retrouve alors sur le site maprocuration.gouv.fr. Plus d'excuse donc, pour ne pas exprimer sa voix. Pourquoi c'est intéressant ? Parce qu'on s'éloigne là encore de la campagne institutionnelle pour créer des messages hyper personnalisés qui parleront directement aux utilisateurs de l'application AirBnb Résultat ? Près de 2 millions de clics sur le site maprocuration.gouv.fr. Et un superbe exemple d'une entreprise qui se positionne de manière habile et efficace sur un sujet citoyen sur lequel personne ne l'attendait.

Nous le faisons encore aujourd'hui !

Confédération des buralistes

Les buralistes se mobilisent pour les législatives Pourquoi c'est intéressant ? En 2022, la confédération des buralistes s'était déjà mobilisée pour inciter ses usagers à aller voter d'une manière inédite. Comment ? En s'éloignant du kit de communication institutionnel pour créer son propre visuel 100% adapté à son univers de marque. Les buralistes détournent leur traditionnel sticker interdisant aux moins de 18 ans d'acheter de l'alcool, du tabac et des jeux d'argent pour en créer un nouveau qui invitent les plus de 18 ans à s'inscrire sur liste électorale, aller voter et faire leur procuration. Quelle suite ? Il s'agissait d'une des premières opérations que nous avons réalisées et, deux ans plus tard, nous en sommes encore fiers. D'autant plus que cette année, les buralistes font encore partie de nos partenaires. Dans un temps record, la confédération a décidé de s'associer au Gouvernement pour relayer des messages d'incitation au vote en imprimant des affiches et des stickers pour leurs bureaux de tabacs.

Alors, rejoignez maintenant notre cohorte d'acteurs engagés !

Happn

Pourquoi c'est intéressant ? L'application de rencontres happn invite ses utilisateurs à se déconnecter de son application pour se rendre aux urnes les week-end des élections législatives. Avec son injonction : « Arrêtez de crusher, votez », happn pourrait difficilement être plus dans l'air du temps. C'est particulièrement malin car il s'agit d'une opération entièrement imaginée dans le cadre des élections européennes qui peut être réutilisée à l'identique seulement quelques jours après pour les législatives. Résultat ? C'est osé, mais ça marche, et on adore. Plusieurs retombées presse dans le cadre des élections européennes notamment dans les Echos ou 20 minutes et près de 20 000 clics sur la page d'informations sur les élections du ministère de l'Intérieur.

C'est génial tout ça ! Comment je fais pour faire pareil ? C'est tout simple. Devant les délais resserrés que nous avons pour communiquer ensemble, nous avons décidé de vous simplifier la vie au maximum et vous avons concocté un kit de communication, avec visuels pour vos réseaux sociaux et éléments de langage prêts à poster. Ça vous intéresse ? Ecrivez-nous à partenariats.sig@pm.gouv.fr. Vous avez été inspirés par nos beaux exemples et vous souhaitez mettre votre créativité à profit ? C'est également possible. Ecrivez-nous au plus vite pour que l'on puisse imaginer ensemble les belles choses qui apparaîtront demain dans cette newsletter. Je veux devenir partenaire de l'État !

Ces autres campagnes qu'on a trouvées inspirantes... 🆙 Up the Vote - cette campagne Reddit reprenant les codes de la pub souligne le paradoxe du très faible nombre de votants dans certaines circonscriptions américaines par rapport aux votes anodins des forums. Résultat ? 400k personnes se sont redirigés vers le site d'inscription sur liste. 🖌️Design for Democracy - Depuis 1998, l'AIGA, association des professionnels du design américain et son projet Design for Democracy encourageant les créatifs à créer leurs propres affiches pour inciter à aller voter. Vous pouvez accéder aux productions de 2022 et de 2020 .

AIGA

     🗳️ #BoardsOfChange Chicago 2021 - A la suite du mouvement Black Live Matters, les pancartes taguées de slogan ont été recyclées en isoloir afin « d'amener les voix de la rues jusqu'aux urnes » pour encourager les votants des circonscription à fort taux d'abstention. A l'intérieur, un QR code qui permet une inscription rapide sur liste électorale afin de matérialiser et capitaliser sur cet engagement citoyen. 🌡️ "Voting is hot AF" -  A partir d'une étude qui faisait le lien entre le vote et la séduction Saatchy et Saatchy décline une campagne avec des acteurs pop pour mobiliser les jeunes anglais lors du scrutin de juin en exploitant un parti pris créatif : le vote rend sexy. 🎸« If you don't vote, you're going to get a spanky » - Toujours intéressant de rappeler la production la plus mythique de Rock the Vote, organisation créée par un gros producteur de musique américain pour encourager le vote des jeunes. Ce clip avec Madonna en 90 dont l'histoire et l'impact sont accessibles ici. 📫 Des lettres pour envoyer aux urnes - En 2017, des militants lancent Postcards To Voters, un projet consistant à écrire des cartes postales manuscrites pour mobiliser les abstentionnistes. Résultat ? De multiples retombées presse dont le NYT et Teen Vogue. ✍️ #InkWaliSelfie Challenge - Dans le cadre de l'initiative Go to Vote, la commission indienne des élections invite chaque électeur à prendre un selfie avec son doigt marqué de l'encre lors de son vote. Grande réussite sur instagram notamment du fait de la reprise du challenge par des stars de Bollywood et du sport.

InkWaliSelfie

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