Gouv X - Marque France

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Service d'Information du Gouvernement

Jouer collectif au service de l'intérêt général

Prêts ? Partez !

Qui dit 2024, dit Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris !

En 2017, la tenue des JO à Paris est d'abord vue par les Français comme une chance en termes de rayonnement de la France à l'international (81%), d'attractivité de Paris comme capitale touristique (79%), et plus globalement du pays tout entier (65%) (Etude « Le regard des Français sur les Jeux Olympiques de 2024 à Paris », réalisée par Ifop).

Cette année est donc le moment de renforcer l'attractivité de la France à l'international, et d'affirmer nos forces françaises. Au-delà des JOP, d'autres temps forts vont rythmer cette année notamment le sommet de la francophonie, le 80ème anniversaire de la Libération ou encore la réouverture de Notre-Dame de Paris...

SIG

Entre en jeu la Marque France : une "marque pays" à l'ADN fort et singulier, l'audace à la française.

Bienvenue dans ce 5e numéro de GouvX, la newsletter qui décrypte les meilleures campagnes au service de l'intérêt général, que nous consacrons aux JOP, au tourisme et donc forcément à la campagne MAKE IT ICONIC

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Attention spoiler ! 👀

Quand Netflix et Atout France unissent leurs forces au service du rayonnement culturel et touristique de la France ...

Ça donne ça - Et c'est plutôt canon !

Netflix

Pourquoi ce partenariat ?

Netflix met régulièrement la France à l'honneur à travers ses productions françaises et internationales tournées dans l'Hexagone. Une nouvelle étude, menée par l'institut d'études Basis, révèle que la diffusion de ces films et séries renforce l'attractivité culturelle et touristique de la France. Selon cette étude, réalisée auprès des spectateurs américains, japonais et allemands, les spectateurs qui ont regardé les programmes français sur Netflix sont 3 fois plus susceptibles de désigner la France comme leur destination de voyage numéro 1.
Source : atout-france.fr

Comment ?

Netflix, Atout France et le Service d'information du Gouvernement s'associent en faveur du rayonnement de la France à travers une campagne publicitaire signée « On n'a pas fini d'imaginer la France » et d'une collection de « guides touristiques » afin de découvrir la France autrement en suivant les pas des héros Netflix.

Le résultat ?

Plus de 100 retombées presse, avec une couverture régionale et nationale et une grande majorité des retombées qui ont relayé le lien vers le site du guide touristique.

Netflix

Soigner l'accueil des visiteurs, c'est tout un art ! 😍

AFT

Témoignage de Dominique Marcel, Président de l'Alliance France Tourisme

"Alors que la France s'apprête à accueillir les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, nous avons tous une responsabilité et un rôle à jouer dans la réussite de cet événement aussi extraordinaire qu'hors normes. Ne laissons pas s'installer certains discours pessimistes et négatifs qui rejailliraient sur l'image de notre pays. Si la France, première destination mondiale préférée des touristes n'est pas prête à recevoir ces visiteurs, personne ne le sera jamais.

Nos entreprises sont prêtes, nos collaborateurs sont prêts, et nous allons fièrement faire rayonner notre pays cet été ! C'est cet état d'esprit optimiste que l'Alliance France Tourisme souhaite insuffler à tous les accueillants : l'accueil des visiteurs reflète les valeurs olympiques de l'amitié, du respect et de l'excellence.

Nous mettons ainsi à disposition de tous les accueillants - professionnels de l'accueil, commerçants, acteurs des mobilités et de la sécurité ou tout volontaire - une formation ludique, autour de deux thèmes : l'hospitalité et les Jeux Olympiques 2024 à Paris. Ces modules sont entièrement réalisés et financés par l'Alliance France Tourisme afin d'en offrir l'accès gratuit pour tous pendant toute la durée des jeux.

30 minutes pour apprendre ou parfaire ses connaissances dans deux modules avec, pour chacun, une partie théorique travaillée avec des professionnels de l'accueil et du service, suivie d'une mise en application des savoirs sous forme de jeu interactif et ludique.

Alors c'est parti ! Formons-nous et soyons tous ambassadeurs de la France !"

L'Alliance France Tourisme et le Service d'information du Gouvernement se sont associés pour un partenariat. En effet, le MAKE IT ICONIC a été intégré et figure dans la formation.

Ces autres campagnes qu'on a trouvées inspirantes..

SUR LE TOURISME ✨

« En Bretagne, les voyageurs ne comptent pas pour du beurre »
Local + Engagement = la charte du voyageur
Née dans le pays de Vannes, la Charte du Voyageur en Bretagne a été adaptée et adoptée par l'ensemble des offices du tourisme de la région. Avec un message volontairement décalé, elle incite l'ensemble des vacanciers bretons à un tourisme plus éco-responsable et plus curieux.

#IfYouSeekNZ - L'agence 100% Pure New Zealand, en charge de la promotion touristique de l'île a lancé une campagne intitulé #IfYouSeekNZ, visant à mettre en valeur les paysages grandioses et la culture locale. Elle fait également appel à Taiki Waititi, réalisateur, acteur néo-zélandais dans un clip humoristique qui détourne les codes du film promotionnel.

SUR LES JO 🙌

Old but Gold - Campagne « Thank you mom » de Procter & Gamble pour les JO de Rio mettant en avant le rôle des mères dans la réussite des athlètes olympiques, qu'il réutilise à chaque olympiade, comme ceux de Londres (2012).

Au fond, on est tous un peu sportifs - A l'occasion des JO de 2012 également, Nike proposa son spot « Find Your Greatness » qui convoque les autres London (Londres) et parle de la notion d'excellence qui n'est pas réservée aux athlètes de haut niveau mais se trouve dans chaque défi sportif, même ceux qui paraissent les plus insignifiants.

Et ce n'est pas fini :

Autant de temps forts que d'occasions de prendre part à l'une de nos campagnes !

Le 13 mai prochain se tiendra le Sommet Choose France sous l'égide du président de la République (et qui dit Choose France dit Marque France) ;

Toujours en cours - jusqu'au mois de juin, une campagne pour inciter l'ensemble des Français à procéder à leur inscription sur liste électorale et à aller voter du 6 au 9 juin 2024 pour les européennes en fonction de leur lieu de résidence ;

En mai - A travers la diffusion d'une expérience sociale filmée avec des adultes et des enfants pour incarner par la preuve que les adultes minimisent ce que vivent les enfants ;

Et jusqu'en juillet, bien entendu des campagnes sur l'incitation au sport en prévision des JOP de Paris 2024.

Et si vous étiez dans le prochain numéro ?

Depuis le Covid, le Service d'Information du Gouvernement (SIG) a massivement développé sa logique de partenariat pour toucher des citoyens qui n'auraient pas forcément été exposés aux spots du Gouvernement.

Comment ? La logique est toujours la même : travailler en co-construction avec le partenaire pour trouver ensemble le bon message, le bon ton, le bon format et le bon canal en fonction de son audience.

A la fin, tout le monde est gagnant ! Pour le partenaire, c'est l'occasion de renforcer son positionnement d'acteur engagé. Et surtout, cela fait avancer des causes : et ça, on aime !

Je veux devenir partenaire de l'État !

Nos partenaires en parlent mieux que nous...

En 2023, Trainline s'associait au Gouvernement pour accompagner la séquence "Chaque Geste Compte" dans le cadre de la crise énergétique.

Ecoutez Christopher Michau, Directeur général France Trainline, nous parler du déroulement de notre collaboration.

C'est tout pour aujourd'hui !

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